所谓的百度优化，就是通过百度的相关渠道，进行企业内容的优化，而通过关键词的匹配是百度推广所需要了解的知识。匹配关键词方式大致分为四种：有精准匹配、短语匹配、否定匹配和广泛匹配。在百度推广的过程中，使用不同的匹配方式，针对性的推广会带来更好的效果。乐软对关键词的四种匹配方式做一个相关的分享，帮助企业合理的控制预算，将百度优化的效果最大化。

关键词匹配方式如下：

一、精确匹配

精确匹配，就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。相对于广泛以及短语两个匹配方式而言，由于精准匹配的关键词展现机率较低，相对的点击消费同样较低。企业在做百度推广是，若资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑此种关键词匹配方式。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在的客户的范围较窄。

二、短语匹配

1、短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配中的一种，有很多企业在推广中，对核心包含了解不透彻。简单来说，核心包含是指推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，从而向目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

优势：短语-精确包含能够更精确的定位潜在客户。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

2、短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，是指经过推广系统自动分析，目标用户去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与精准包含相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能够获得更多的潜在客户访问。

劣势：获得的展现次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

3、短语匹配-精准包含

精准包含是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

优势：能获得更多的潜在客户访问，许多之前不能展现的词，可以展现。，不必再对每个词做各种枚举，匹配质量优质，点击率高。

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

三、否定匹配

否定匹配意思就是目标用户搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

优势：是客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，过滤不能带来潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

四、广泛匹配

广泛匹配意思就是目标用户搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，企业在推广中若资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击，触发较多的点击消费。

至于在企业的整站优化全网营销的过程中如何使百度推广的投入收益最大化，需要针对企业所需要的关键词，选择合适的匹配方式，虽然百度推广费用比较高，但是在合理的操作下，也是能够为企业省下一大笔钱的。