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SEM和SEO的区别

2022-02-08

1.SEM和SEO的定义

SEM即Search Engine Marketing 。也就是搜索引擎营销。

SEM的直接理解:在例如 GOOGLE、百度这样的搜索引擎上,会产生基于关键词的搜索。所有基于关键词的搜索结果页面上进行的营销,都可以叫做SEM。

SEO,是Search Engine Optimization 的简称,也就是搜索引擎优化。

是指根据搜索引擎排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。

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从严谨定义上来说,SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型。SEM和SEO是包含关系。SEM包含了SEO。

从国内搜索营销行业的实际情况来说:

提到SEO,主要是搜索引擎优化。指通过一些技术操作,让网站符合搜索引擎认为该网站,是一个符合用户搜索要求的好网站,从而使该网站在相关关键词的搜索结果中获得更多展示的一种技术方法。

提到SEM,基本都是在聊投放搜索引擎广告,主要指投放百度营销(原名百度推广)广告。而且其中更多的,就是特指点击付费广告,也就是通俗说的“竞价排名”。

所以在国内实际工作当中,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量(国外叫做organic流量)。SEM就是指以百度竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。


2.SEM和SEO的区别?

①关键词可选的数量

在SEO项目中,因为关键词需要每个都部署在网站内容中,SEO项目有一个整体策略。所以通常在初始的关键词分析阶段,就已经确定了目标关键词列表。

在SEM中,因为是按照每次点击来计算费用的,所以不限制关键词的数量。

② 对网站基础的要求

SEO定什么关键词,是要看网站本身的基础。新站内容少,基础差,目标关键词无法定一些热门词。

SEM就不用,因为是买的广告,所以无论你的网站大小,网站基础,都是可以投放任何关键词的。

③ 见效时间

SEO,通常都需要3-5个月才能有明显效果,想要达到较好的访问量提升目标,可能需要1年,甚至更长时间。 SEM一般也就3、5天,立即见效。

④ 效果的持续时间

SEO,即使停止SEO的操作,在很长一个时间内,例如半年-1年,对于一些竞争不是特别激烈的行业,可能未来1-3年,效果都可以持续,或者有限下滑。经过一些日常的合理维护,效果甚至可以持续增加。

SEM的话,只要广告中断,只要预算花完,效果立即消失。

⑤长期投资的收益

SEO,同样的一个预算,比如30万吧。第一年至少可以做到网站日访问量增长30%。第二年也花30万,可以再第一年的基础上,再提高比如30%。也就是您获得的每个访问量的单次费用,是逐年降低的。

SEM,也比如30万预算,第一年,可以买到一共10万访问量。因为这个“竞价”排名的机制。所以单次点击的价格是逐年攀升的。也就是第二年,你可能只能买到6万的访问量了。

⑥从未来的趋势看

搜索引擎的用户,越来越分的清哪些是广告,哪些是自然排名了,相对来说,越来越多的用户,可能更倾向于点击SEO的搜索结果。

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